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廠商爭相涌入 洗碗機市場春天或來臨
發布日期:2016/4/15 8:35:56 點擊數:2239新聞來源:賽迪網-中國電子報
 

近年來,國內家電市場略有寒意,國內外家電廠商開始尋求新的市場機會點。而在國外市場已經成熟的洗碗機,隨著國內居民消費水平的提高,開始出現市場增長的苗頭,國內外廠商蜂擁而入,洗碗機成為廚電市場一大新看點。

國內外廠商

涌入洗碗機市場

其實,歐美品牌洗碗機在國內市場已經有近20年的歷史,但一直處于叫好不叫座的狀態。格蘭仕相關負責人向《中國電子報》記者表示,國內洗碗機擁有率目前只有0.3%左右,洗碗機市場進入一個非常尷尬境地。

到底是什么原因造成洗碗機在國內市場受阻呢?作為擁有亞洲最大的洗碗機工廠的美的對此作出了解答,美的洗碗機相關負責人也同樣向《中國電子報》記者表示,洗碗機在國內市場普及率低有五大原因:其一,作為大體積廚房電器的洗碗機對廚房的安裝尺寸和空間要求較高;其二,洗碗機是一個舶來品,國內消費者認為其是專為西方盤子量身定制的,不適合中式重油、深口餐具;其三,國內家庭一餐一洗的觀念根深蒂固,一時難以改變;其四,消費者對洗碗機形成一定的認知誤區,例如,消費者認為洗碗機是耗水、耗電電器;其五,高價格也是阻礙洗碗機市場普及的一大原因。

但是近幾年來,隨著國內居民消費水平的提高和廚房面積的增大,洗碗機國內市場條件發生了變化。中怡康相關負責人表示,國內新建住房廚房的使用面積不斷增大,其中精裝修住房廚房都為洗碗機預留了安裝條件,這為洗碗機在國內市場的推廣提供了空間條件;而且隨著技術的提升,洗碗機已經不再是一個耗能、耗電的產品。與此同時,消費者也開始改變對洗碗機的一些傳統認知;此外,近兩年來大量的企業陸續進入洗碗機市場,家電行業對國內洗碗機市場的關注度攀升,推動洗碗機市場的教育,加速了洗碗機市場的普及。中怡康相關市場數據顯示,去年洗碗機國內銷售總額為55315萬元,同比增長61.3%;累計銷量12.46萬臺,同比增長65.2%。今年1~9月,洗碗機銷售總額為71987萬元,同比增長60.8%;累計銷量15.3萬臺,同比增長51.2%。

面臨這樣一個高速增長的藍海市場,國內外家電廠商都給予了高度關注。據了解,從2014年開始,海爾加大對洗碗機的推廣力度,甚至聯合湖南衛視《誰與爭鋒》節目策劃警犬挑戰海爾洗碗機的營銷事件;美的集團通過官微正式對外宣布其洗碗機業務由出口轉內銷,并啟動合伙人商業模式;博西家電近日在華首家洗碗機工廠正式落戶滁州。根據項目進度,該工廠計劃于2018年年初正式投產,年產量初步規劃60萬臺。

但洗碗機目前仍然是一個小眾產品。中怡康相關負責人表示,中國傳統廚房電器以“煙灶消”為主,即油煙機、燃氣灶和消毒柜。而洗碗機作為一個新產品線,有可能成為廚房電器新的利潤增長點,企業應該給予高度關注。

價格成為洗碗機市場

普及的一只攔路虎

雖然洗碗機擁有眾多優點,備受家電企業關注,但是洗碗機市場要真正地打開并非易事,不管從現實的一些條件來看,還是從洗碗機市場的普及規律來說,都存在一些阻力。特別是高昂的價格極大阻礙了洗碗機市場迅速普及的可能性。

其中,中國飲食文化與國外不同,對洗碗機有不同的要求,所以需要對洗碗機進行改造,使其更符合中國消費者的一些使用習慣。家電企業非常注重這一點,專門針對消費者的需求進行二次研發。博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克表示,博西成立了其在海外市場最大的洗碗機研發中心,對國人的飲食習慣等方面作為課題來研究,并為國內消費者量身打造產品。

此外,洗碗機的安裝成為目前一大難題,如果是普通裝修的廚房沒有為洗碗機設置安裝處,水電都需要重新改造。虛擬現實家裝公司豪斯VR創始人黃博淵透露,在精裝修中,為了提高裝修的單價,洗碗機一般都會被考慮在內,但是國內用戶沒有使用洗碗機的習慣,很少人會用,最終都成了擺設。如何根據國內消費者的廚房重新設計洗碗機,成為擺在家電公司的一大難題。

中怡康洗碗機市場數據顯示,2015年前9個月洗碗機市場的平均單價是5608元。美的洗碗機相關負責人向《中國電子報》記者透露,洗碗機價格之所以居高不下與國內市場普及率低有關,因為現在市場規模還不足以支撐家電企業對洗碗機工廠、人力等前期的高投入。中怡康相關負責人也認為,目前洗碗機市場平均價格過高,如果隨著市場的成熟,洗碗機市場平均價格下降到3000元,將會加速市場普及,市場或迎來幾何式增長。同時,他還指出,家電企業必須深刻洞察消費者生活習慣,在洗滌上找到中國用戶的痛點,才能設計出好的體驗的產品。現在洗碗機市場正處于被加速培育階段,如果誰能夠率先生產出更適合中國消費者習慣的產品,誰就可能占據先機。

 
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